¿Qué es el SEO y el SEM? ¿Y en qué os puede ayudar?

Para los que estéis empezando en el marketing online y aun no tengáis estos dos conceptos muy claros os presentamos este artículo para acabar de entenderlos.

¿Qué es el SEO, SEM? Empezaremos de uno en uno.

El SEO (Search Engine Optimization) es la táctica de marketing online que consiste en atraer tráfico cualificado, es decir, que convierta ya sea mediante una compra, solicitando contacto… de manera orgánica a través de los buscadores web como Google, Bing, yahoo…

Para empezar con tu estrategia de SEO deberás definir cuáles son las palabras que definen tu negocio o web (nicho). Dependiendo del sector y la competencia va a ser más o menos complicado atraer tráfico de manera orgánica por ello deberás definir un nicho más genérico (normalmente más difícil) y un nicho más específico (donde va a ser más fácil). Vienen siendo las palabras clave de HeadTail (“difícil”), MediumTail y LongTail (“fáciles”) Un ejemplo de palabras seria: Viajes (head tail) Viajes Baratos (Medium Tail) Viajes Baratos a Madrid en tren (Long Tail), este caso el nicho viajes es un nicho complicadísimo en todas sus vertientes por la competencia que tiene.

De todas formas para adentrarte mas en este mundo tienes una magnifica guía en http://javiercasares.com/seo/ para empezar pero además te recomendamos compres libros especializados y sobretodo actualizados, porque estas reglas del juego cambian con muchísima celeridad y frecuencia.

El SEM (Search Engine Marketing) corresponde a la técnica de marketing que nos permite aparecer en los buscadores o en otras webs pagando ya sea por clicks o por impresiones en función del número de veces que aparece el anuncio, también conocida como PPC (Pay per Click) . La herramienta más conocida es Google Adwords pero existen más, como por ejemplo: Facebook ads, Linkedin Ads, …
En el caso de Google Adwords igual que en el SEO tendrás palabras que estarán más competidas, en este caso serán las que CPC (Cost Per Click) será más alto. Además de los anuncios de texto que se ven en la imagen también puedes publicitarte mediante banners o animaciones para resaltar más.

Aquí tienes otra interesante guía para empezar a empaparte del sistema mas conocido Adwords de google http://www.poliedric.com/pdf/Aprender_AdWords.pdf

¿Entonces qué es lo que debemos usar?

En mi opinión tu estrategia de marketing online en buscadores debe ser una mezcla entre SEO y SEM ambos se complementan y refuerzan a la hora de ver si la palabra clave es rentable y que trafico nos está llevando.

Por otro lado posicionar por SEO todas las KW de tu site es prácticamente imposible, imagínate un ecommerce con 3000 productos, con SEO no conseguirás estar arriba con todas las KW potenciales que deseas.

Sin duda, el SEM es mas inmediato para atraer tráfico hacia tu negocio que el SEO así que puedes probar de potenciar ofertas puntuales de vuestro negocio planteando una buena estrategia de SEM y posteriormente trabajar aquellas KW que te suponen un CPC muy alto en SEO. En definitiva SEO y SEM han de ir de la mano siempre el un sin el otro no tienen sentido.

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